Cours de Marketing Approfondi S5 PDF Gratuit Eco-Gestion

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Cours de marketing approfondi S5 pdf. Licence 3 Economie Gestion (3ème année Semestre 5).

Définition de Marketing stratégique

Le M.S : est une démarche qui permet :

  • D’identifier différents segments actuels ou potentiels de la demande.
  • Repérer les Positions des concurrents.
  • Choisir le ou les Segments-cibles et de sélectionner la ou les différences font distinguer l’offre.
  • Définir un Positionnement.

Le Plan Marketing

Qu’est ce qu’un plan marketing?

Rédigé par le directeur marketing / ou consultant (BE).
Document résumant les choix et les orientations de l’entreprise.

A qui s’adresse le plan marketing ?

Directeurs commerciaux de:
– approvisionnements
– la production
– la logistique
– a recherches et développements
– des services financiers.

Objectif(s) du plan

  • Un objectif est un but à atteindre.
  • Ne pas confondre objectif et sélection d’une option stratégique (lancer un nouveau produit)

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